媒体的发展周期，与互联网的变迁周期相应和，不以我们或者他们的主观意愿而转移。或许，改变他们的，是今天更严酷的流量战争。
流量战争，来自于今天在流量端的“零和博弈”。 跟十年前不同，那个时候，互联网用户量只有今天的三分之一，移动互联网用户数量只有不到今天的五分之一，广告收入，也只是今天的十分之一不到。
互联网的下半场到了，上半场是占山为王，下半场是抢别人地盘的捉对厮杀。而且，随着互联网内容产品供给的增加、革新的加速，甚至断代式的进化，造成消费者的碎片化程度急剧加深，而忠诚度则迅速减弱。就算是短视频，很快也进入用户增长数量的瓶颈，原生增长逐步枯竭，必须依靠大规模的营销推广维持用户量。
今天的互联网有意思又残酷的地方在于，就算是不可一世的行业巨头，也并不知道每天不断窜出来“新生命”中，究竟哪一个会发育成巨人，而新的巨人不断的成长，就对原来的巨人不断挤压，因为大家早已不在一个无垠的广阔天地，而全部囚禁在空间几乎恒定的一方天地——消费者的人数、时间和注意力，真的到了见顶的时候了！
在这样一个大背景下，媒体也顾不得吃相是否雅观，广告主则更加赤裸直白。距离产生美，而拥挤，则只会产生“恶”。 要提升广告收入，直接的方法，就是增加广告背后的用户数量，以及用户观看广告的次数。但可惜，这个方法本质上也难。
如果不能增加自己的原生流量，那么，一个古老而有效的办法就必然会被使用——对外采买流量。大量流量的采购方恰恰不是广告主，而是媒体自己，这一点都不新鲜。
低买，然后包装成自己的流量，再然后高卖，这个生意对于很多媒体而言，既实现了广告主的流量需求，又增加了自己的收入，是一本万利的好生意。
想起来很美好，操作起来可不是那么简单。问题是，你自己都没有流量了，你到哪里去找流量？更何况，还是更加便宜的流量？
地下流量交易市场于是应运而生，或者，它根本都称不上是一个市场，因为它形态模糊，交易环节复杂，而且“货物来路不明”。当资源枯竭的时候，偏偏还有无数的广告主往里涌，这更加剧了广告库存危机。
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